服装新贵专业大盘点——不擅设计,照样横霸时尚圈

作者:VA艺术留学2019/09/01点击:377次

随着世界范围内时尚行业的飞速发展,仅仅靠服装设计的人才是无法推动全行业的发展的,于是各大设计院校纷纷开设了服装相关的细分专业,时尚管理和营销就是其中的一大方向。
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这类专业对设计工作涉及不多,但会从商业、心理、管理、传播等角度来服务时尚行业。过去时尚管理和营销只是服装设计的学生在研究生阶段的深造方向,然而越来越多的学生在申请本科时就瞄准这一跨学科方向,也能看出行业对该类人才的大量需求。

服装设计


01.时尚管理

时尚管理可谓是近两年的新晋大热门了。随着消费市场的蓬勃发展,服装行业亟需具有市场敏感度、用户分析能力和品牌宣传思维的学生加入,推动整个行业的变革与发展。

在时尚行业,设计师属于品牌的门面和创意提供者,但管理者才是背后真正的幕后操刀者,他们会把控从设计方向到供应链和营销售卖等品牌运营的方方面面。

时尚管理类专业会培养学生对于整个行业的大局观,是一个兼备了艺术审美和商业思维的综合性专业

关于时尚管理专业的申请,坊间传闻纷繁复杂,一说申请必须有工作经验,一说申请必须提交论文和作品集,但实际情况是,根据院校专业的设定不同,每个专业的申请要求并不相同。

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院校专业解读

LCF(UAL) 伦敦时装学院

MA Fashion Design Management

时尚设计管理,聚焦项目管理,可持续设计策略,供应链开发和创新管理

MA Fashion Retail Management

时尚零售管理,聚焦国际零售战略,创意零售空间

MA Fashion Entrepreneurship and Innovation

时尚创业与革新,聚焦客户细分,业务建模,可行性评估,领导技能和团队建设

MA Strategic Fashion Marketing

战略时尚营销,聚焦营销,公关,传播,品牌管理,数字营销管理和国际业务发展

LCF作为时尚类的专业院校,其时尚管理项目也处于行业的顶尖水平,设置专业非常多,其研究生项目皆是深入时尚管理的细分专业,如市场、营销、供应链、管理等等,这样的内容在其他学校可能就是一门课程的深度。

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申请要求:个人陈述、作品集(optional)、学习计划、IELTS 7.0

BSc Fashion Management

时尚管理

BA Fashion Marketing

时尚营销

BA Fashion Buying and  Merchandising

时尚采买与零售

LCF的本科专业同样多样化,管理专业覆盖品牌管理从供应链、品牌营销、零售管理的所有维度,营销专业聚焦消费者研究、市场定位,而采买与零售则聚焦在产品的零售上。LCF接受IB、A-level以及预科课程BTEC的文凭,对于时尚管理/采买和零售两门专业,学校建议高中时最好选修一门数学课程。

时尚管理

时尚管理(BSc)申请要求

申请要求:个人陈述、作品集(optional)、IELTS 6.5

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VA学员作品

对Giorgio Armani品牌策略进行分析

FIT 时装技术学院

MPS in Global Fashion Management

全球时尚管理

在BOF2019年的时尚管理研究生项目排名中,FIT高居第一,但FIT的时尚管理每年只录取18人,其申请难度之高、录取比例之低,其实不亚于CSM、Parsons的服装设计。

这个项目最严格的一条申请要求是必须拥有3年以上的工作经验,prefer在时尚品牌、平台担任高层的申请者。

这个项目的设定优势在于全球化视野,在为期18个月、跨越4地完成的项目中,学生每学期都需要飞去分布于世界各地的时尚之都参加研讨会,其涉及的内容也都依附于每座城市不同的地域优势:

纽约:零售、金融、创业、可持续发展以及数字和人工智能技术

巴黎:传统和当代的奢侈品行业和创作过程

香港 /中国内地:生产和供应链、区域创新、消费者需求调研

墨西哥城:鞋类和小规模生产、新兴经济体、手工艺灵感和区域设计

除此之外课程还会涉及到符合业界趋势的可持续时装,和多数MBA课程会包含的数据分析、财务管理等。

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申请要求:GRE,3yrs+工作经验,TOEFL 80


Parsons 帕森斯设计学院

MPS in Fashion Management

时尚管理

Parsons的时尚管理专业于2019年开始招生,依托学校在服装设计的领先地位和纽约的地域优势,该专业也将成为申请竞争激烈的Parsons几大热门专业之一。

帕森斯设计学院

项目从一系列角度深入快速变化的时尚产业,包括新兴技术、创业实践、消费者心理、战略管理和新商业模式等方面。具体来说,创意与商业的平衡、企业与初创企业如何重塑现有生态,社交媒体和电子商务的解决方案,这些都可以是学生的研究主题。

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申请要求:目的陈述、作品集(optional)、TOEFL 92(IELTS 7.0)

SCAD 萨凡纳艺术与设计学院

MA/MFA in Luxury and Fashion Management

奢侈品与时尚管理

SCAD的时尚管理研究生项目聚焦在奢侈品这个品类上,是为数不多聚焦奢侈品管理的专业。这个专业分为MA和MFA两类,后者的学时是前者的2倍,除品牌定位、供应链管理、财务分析等课程外,MFA还需要在美容、香水、酒店等等门类选择2个细分方向深入学习。

BFA in Fashion Marketing and Management

时尚营销与管理

美国的本科时尚管理项目并不多,SCAD算一个。

不同于伦敦时装学院的课程设置,SCAD本科时尚管理的课程设置更偏艺术设计的实用性。除了LCF的管理和营销类理论课程,还包括艺术设计的基础课程(如绘画、色彩、设计原理、数字艺术等)。

萨凡纳艺术与设计学院

VA学员作品

关于Chanel品牌形象的essay写作

申请要求:目的陈述、作品集(optional)、TOEFL 85(IELTS 6.5)

总结

对于时尚管理的而言,基本都要一篇essay来呈现自己的对该专业的理解,或者是目的陈述,或是论文。另外院校一般不会强制要求作品集,但是我们建议,如果不是在行业已经积累了多年的工作经验和丰富的行业认知,最好还是通过作品集这个机会来自我展示,以提升录取几率。

作品集不限某一时尚品类,也不需要像服装设计那样必须以服装为产出,而基于某一时尚品牌、系列、平台的综合运营方案,包括前期市场调研、品牌定位、线上下营销和售卖方案等等。当然如果学生有设计背景的话,也可以尝试加入一些基于品牌调性的设计方案,譬如造型方案、橱窗展示、包装和网页设计等等。

而就论文而言,展现的则是学生对于时尚行业和文化的洞察,如果融入近几年的发展趋势就更加分了,比如近几年大热的社交媒体、联名跨界,如果对于这些主题拥有独创的观点和有逻辑有例证的分析,学生的能力便一目了然。

艺术留学作品集


02.时尚新闻

时尚新闻是一个认知度不是很广的专业,它位于行业中的营销一环,是品牌链接到是市场和消费者的关键环节。随着互联网席卷时尚行业,传统媒体式微,这给了个人start-ups更多机会。

因为是跨学科专业,每个专业的侧重点也不同。如果偏工具化一些,学习的内容会包括传统新闻领域的采写、评论,还包括时尚领域特需的拍摄造型能力,以及用于视觉传播的平面设计、视频制作等工具;如果偏概念性一点,则主要打磨学生的写作能力,需要了解时尚的文化美学理论、行业概况和传播学理念等等。

学生未来就业方向包括尚杂志、网站、博主、电商平台等所有需要产出时尚内容的职业。

作品集培训

院校专业解读

UAL伦敦艺术学院

作为英国最大的艺术设计院校,UAL在时尚新闻领域设置的专业也非常细致、全面。

CSM(中央圣马丁)

BA in Fashion Communication

时尚传播,包括三个方向:历史与理论、传播与推广、新闻


选择方向不同,申请要求也不尽相同,譬如历史与理论、新闻两个方向需要提交的格外材料是essay,高中选课建议是艺术史、英文文学,而传播与推广则需要提交作品集,同时需要上过艺术与设计的预科课程。


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申请要求:个人陈述、作品集(视方向而定)、IELTS 6.5


LCF(伦敦时装学院)

BA/MA in Fashion Journalism

时尚新闻

MA in Fashion Media Production

时尚媒体生产

LCF的时尚新闻专业性质偏写作性质——「旨在培养具有较强表达能力及认知能力的时尚评论员」,而它的另一个相关专业「时尚媒体生产」则更偏数字媒体的制作,申请时需要提交作品集。


数字媒体

Fashion Media Production学生作品

申请要求:个人陈述、作品集(视专业而定)、除MA时尚新闻要求IELTS7.0,其他两专业要求为IELTS6.5

服装设计

VA学生作品

根据「空气污染」议题产出的造型方案


AAU 旧金山艺术大学

BA/MA Fashion Journalism

时尚新闻

AAU的时尚新闻专业延续了学校一贯Skill-Centered的特点,其授课内容既包括新闻的写作,也包括视觉内容的生产,以此培养出适应社交媒体生态的全能型人才,这样的设置也体现在了申请的作品集要求中。

服装设计

学生Gabriela Schwyter Granziera作品

申请要求:作品集(文字+视觉内容)、TOEFL/IELTS无最低分要求


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MA Fashion Journalism申请要求


总结

对于时尚专业而言,地域的权重要远高于其他专业,因为行业非常集中地聚集在伦敦、纽约、巴黎几个时尚之都,因此只有大城市才能提供给学生与行业紧密相关的项目研究和实习机会,而在就业时这个行业又很看重学生的工作经验和行业资源,因此我们建议选校还是以地域为重

因为各专业设置的侧重不同,学生在选校时一定要仔细浏览学校官网,根据自身背景和未来职业规划确定专业,这样才好就此规划此后申请材料的准备,或国际高中/预科课程的选课

服装设计

不同的专业培养不同的思考方式,时尚行业不只需要有设计思维的学生,还需要管理思维、商业思维、传播思维,甚至能够综合这些思维的学生。

院校在根据行业的发展不断开发新项目、新课程,我们在选专业时也不必禁锢在以前的老思路里,多多了解这些新专业,能够帮助我们更早确定未来的职业方向。

V/A联合WeDesign首创提出双师教学VIP项目,由海外名校在职教师和中教联合教学,是同行业唯一的在职导师教学课程。

时尚管理和新闻专业因为较为冷门,又因为是交叉学科,各校各专业申请材料要求不尽相同,因此国内很多机构在辅导时,都是让服装设计出身的导师来兼任的,然而这些导师实际是无法专业地指导时尚管理的作品集创作的。

然而VA的海外名师,都是在顶级院校教授时尚管理课程的在职导师,她们对于录取标准、行业趋势自然有更精准的认知。

Tina Lilienthal

Tina Lilienthal

授课院校

LCF/RCA/CondeNast

授课科目

珠宝设计/时尚设计/时尚管理

Tina于15年前创立自己同名的珠宝设计品牌,她的定制设计被Paul Smith、Anthropologie、Nordstrom、纽约艺术与设计博物馆和大英博物馆等国际知名集合店和机构代理,其不规则造型受到不少时尚博主和明星诸如Keira Knightly、Alexa Chung和Kelly Osbourne的喜爱,产品还登上过Vogue、ELLE、Nylon等知名杂志。

Tina的个人品牌在行业极受认可,曾两次在Professional Jeweler Hot 100评选中获得「潮流引领者」的名誉,并在2013年入围英国珠宝奖的年度设计师名单。

Tina拥有皇家艺术学院的硕士学位,目前是英国高等教育学会的成员,参与英国高等教育课程的官方评阅和审核,包括珠宝设计、时装管理、奢侈品牌管理、奢侈珠宝管理的本科和研究生课程。Tina是一位时尚行业的通才导师,她曾作为高级讲师和职业顾问在伦敦时装学院、皇家艺术学院、伯明翰珠宝学院、布莱顿大学和康泰纳仕时装设计中心教授珠宝设计、产品研发和品牌营销等课程,在教学过程中她开创性地提出了「创意创业」「设计方法论」「收藏设计」等概念模型,极具理论价值。

Bjorn Bengtsson

Bjorn Bengtsson

授课院校

RCA/Parsons(NY)/AAU/Westminster

授课科目

时尚营销

Bjorn在时尚行业拥有30余年的高管经验。曾在Marc O'Polo, Theory等时装公司担任副总裁,负责产品的开发与销售;2008-2015年,Bjorn受雇于Greg Norman Collection担任顾问,负责所有产品的设计和面料开发;目前Bjorn作为合伙人加入了男装电商平台Untuckit LLC,担任首席零售总监

Bjorn拥有时装技术学院的时尚采买和销售AAS学位,于2003年便开始在Parsons时装学院教授时尚采买与营销课程,同时在AdvisoryCloud平台兼任时尚品牌咨询业务。他的研究方向包括消费者行为,目标市场细分,「核心」品牌,商业模式和公司文化等,多年的行业经验让他对时尚行业拥有深刻的洞察和清晰的判断。

Lavender Xu

Lavender Xu

授课院校

FIT/LIM College

授课科目

服装设计/时尚管理

Lavender Xu是一位在纽约工作的女装设计师和产品开发人员。曾供职Diane von Furstenberg、J.Crew、Tommy Hilfiger等品牌,并在2013年被美国时装设计师协会评为「Top 100美国新兴年轻时装设计师」。

Lavender在雪城大学获得时装设计学士学位,此后在时装技术学院获得了全球时装管理硕士学位。她在供应链、趋势和市场研究以及高街时尚领域方面具有丰富经验。

双师制项目结束后你将收获:


1.一个由梦校在职老师教学和指导下的,完全贴合梦校录取标准的作品集;

2.一封由梦校老师出具的、真正能够被梦校认可的推荐信;

3.完全量身定做的高端文书;

4.符合梦校要求的背景提升项目。

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